En 2009, Estrella Damm dio un cambio a su estrategia publicitaria con Billie The Vision y su Summercat o Tonight, Tonight. Concentró la mayor parte de su inversión publicitaria en la campaña de verano, para la que no ideó un spot tradicional, sino una estrategia global de marketing de contenidos, utilizando todos los medios, incluidas las redes sociales.

El triunfo de Estrella Damm gracias al spot televisivo 

Para ello, en vez de producir el clásico spot televisivo de 20 segundos, ideó un spot en formato videoclip, que tenía la duración de la canción escogida. La idea era convertir a la canción del spot, una pieza que transmitiera los valores mediterráneos (amistad, alegría, diversión, el amor y la naturalidad) en la canción del verano, la de Billie The Vision y su Summercat o Tonight, Tonight. La campaña fue un gran éxito.

Asociar el Mediterráneo con una marca de cerveza parecía, a priori, una locura. Tal vez lo era… pero salió bien. Sin cambios significativos en la presentación de la marca, el precio o las promociones. La campaña publicitaria de Estrella Damm fue logró un aumento en las ventas –en valor– del 9,5% durante los meses de junio y julio de 2009 respecto al mismo periodo del año anterior además de un 12,8% anual, cifra sensiblemente superior al 8,5% del resto del mercado.

El secreto de su éxito fue un inteligente plan de medios y un cuidadísimo spot amenizado por una pegadiza banda sonora: la canción Summercat (Tonight, Tonight) de la banda sueca Billie The Vision and The Dancers. ¡Ah! y la belleza de Formentera, proyectando al mismo tiempo su sobresaliente estilo y calidad de vida.

Summercat o Tonight, Tonight, el tema de Billie The Vision, 10 años más tarde

La historia del chico joven, guapo y simpático que llega perdido a la isla y encuentra la amistad, compañía y finalmente el amor de dos chicas abrió la puerta a un estilo de anuncio que Estrella Damm ha ido repetiendo año tras año con más o menos éxito. Pero ninguno alcanzó el nivel de aquel año, por lo que la empresa cervecera ha decidido recuperar al grupo sueco y las playas baleares para su campaña de publicidad de este verano.

Así, el anuncio que de Estrella Damm ha preparado para 2018 ha rescatado esta canción que hace 10 años dinamitó la ventas de cerveza de la marca gracias a una publicidad inolvidable.

Estrella Damm

Estrella Damm es una cerveza tipo lager elaborada con malta de cebada, arroz y lúpulo, siguiendo la receta original desde su fundación, en 1876. Cuenta con un grado de alcohol de 5,4% y se recomienda consumirla entre 5º y 7 °C.
Esta cerveza, elaborada 100% con ingredientes naturales, en marzo de 2015 fue distinguida como “la mejor cerveza española del año” al obtener el “Spain Brewery Awards”, otorgado por el jurado de la New York International Beer Competition.

Aunque el mercado principal de Estrella Damm es el arco mediterráneo español (Cataluña, Baleares y Comunidad Valenciana), se distribuye en más de 70 países de todo el mundo, siendo Estados Unidos y el Reino Unido los dos principales. Estrella Damm es la principal marca de Damm, compañía de bebidas y alimentación fundada en Barcelona en 1876 por el alsaciano August Kuentzmann Damm. El Grupo Damm cuenta con cervezas como Victoria o la cerveza de los hermanos Adrià, Malquerida.

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► Summercat (Tonight, Tonight) de Billie The Vision y Estrella Damm
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► Summercat (Tonight, Tonight) de Billie The Vision y Estrella Damm
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En 2009, Estrella Damm dio un cambio a su estrategia publicitaria con Billie The Vision y su Summercat o Tonight, Tonight. Concentró la mayor parte de su inversión publicitaria en la campaña de verano, para la que no ideó un spot tradicional, sino una estrategia global de marketing de contenidos, utilizando todos los medios, incluidas las redes sociales.
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