La historia de Coors Banquet se remonta a 1873, hace 150 años, cuando la cerveza fue introducida de contrabando en el país. Desde entonces, ha formado parte de las vidas de los norteamericanos, como todo un símbolo nacional.
Coors Banquet ha sido siempre elaborada desde sus inicios en Golden, Colorado, utilizando agua de las Montañas Rocosas. En el marco de la celebración de 150 aniversario, la marca ha lanzado una campaña global bajo el nombre Start Your Legacy, con nuevos envases, nuevo merchandising y nuevos spots, para terminar con una gran fiesta que tendrá lugar en Golden este otoño.
Pero también, como parte de la celebración de sus 150 años, la marca quiere ayudar a los pequeños empresarios a crear su propia historia. Es por ello que, desde el pasado 10 de mayo, National Small Business Day, Coors Banquet está pidiendo a aquellos consumidores mayores de edad que les hablen sobre su proyecto en esta web creada para la campaña. Los elegidos recibirán $150.000 y también lotes de cerveza.
«Tan solo la mitad de los proyectos empresariales acaban alcanzando sus objetivos. Son muchos los que nunca llegan si quiera a empezar», comentaba Tracey Bien Schenck, senior marketing manager de Coors Banquet.
«Sabemos que es realmente difícil obtener apoyos a la hora de iniciar un proyecto o negocio, es por ello que queremos dar un impulso a estos futuros legados».
La compañía está buscando empresas que se asemejen a sus valores, como la voluntad de perseverar a pesar de las dificultades y que tengan un impacto positivo en la comunidad, aseguraba Bien Schenck.
«El legado es algo muy importante, lo tenemos muy en cuenta en Coors».
Start Your Legacy
Para el spot de la campaña Start Your Legacy, Coors Banquet ha contado con la voz del actor Cole Hauser. En el anuncio, Hauser habla con voz en off sobre el agua empleada en su elaboración, procedente de las Montañas Rocosas, de actores, estrellas del rock o presidentes que han disfrutado de la cerveza desde sus inicios.
Este spot se emitirá en plataformas de streaming y redes sociales durante todo el verano, y se complementará con otro tipos de publicidades exteriores y en la radio.
Con motivo del aniversario, la marca de Molson Coors luce un nuevo envase, tanto en lata como botella, que conmemora sus 150 años de legado. Además, los consumidores tendrán la oportunidad de ganar un viaje a Golden para disfrutar de la gran fiesta a finales de septiembre. Para ello, tendrán que escanear un código QR que se podrá encontrar en los envases.
«Es un año muy emocionante para Coors Banquet. Ha resistido al paso del tiempo y siempre se ha mantenido fiel a sus raíces. Es una cerveza con historia y con un verdadero legado», concluía Bien Schenck.
